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服装展会

中国品牌经营性企业的现状

更新时间:2010/5/9 13:44:00   字号:[] [] []
     中国的服装品牌类型有几种:第一是外贸企业;第二是销售型企业,就是代理商;第三是产供销一体的企业;第四种是虚拟经营企业,比如网购等无店铺销售和直购;第五种是品牌经营性企业,品牌经营性企业是美国和欧洲很多品牌长期运用的方法,这是未来最终的趋势。
 
     这几种是从低端到高端的。这里面只说虚拟经营和品牌型运营型企业的区别。虚拟经营企业,目前很多福建企业都是虚拟经营,他们没有自己生产,甚至没有自己的研发,品牌运营型企业需要具备强大的研发能力,虚拟型企业只是做一个产品贸易销售,只是建设一个平台,平台上把供应链和销售链聚集一起,自己获得品牌附加值,品牌都属于大路货品,他要满足规模,南北差异化,年龄差异化,价格差异化,这种结构里虚拟型企业和品牌经营型企业,最终是品牌经营型企业获得发展,所以中国目前遇到一个问题就是同质化,产品和品牌同质化,就是因为虚拟经营性企业这样操作造成的,企业自身不具备品牌研发能力和品牌研发方向控制能力,他们只有供应链名单和资源和样衣,维持到订货会的时候发给大家。
 
     品牌运营型企业在国外很多,比如我们知道NIKE,APPLE都是,APPLE生产和销售在中国,但是品牌是美国人的,研发在美国。家乐福在中国很多,但是很少看到法国人,卖的货品是中国货,卖给中国人,但是家乐福这个品牌是法国人,赚的钱也是法国人。这就是根本性的问题,中国大量的消耗了劳动力,人力资源,社会资源以及原材料资源,但是赚的钱很少很少,而且还没有行业规则。中国要转型,这就是原因,一定要有自己的研发能力、设计能力、自创品牌的能力。
 
  所以国家需要调整产业结构,和标准化研究,以及行业扶持。品牌经营型企业是中国企业发展的必然趋势。在家电、纺织、药业都应该打起没有硝烟的战争,怎样获得市场份额,国外品牌是把本土市场先保证了,再进攻中国市场。比如进商场,本土品牌商场不愿意让你进,一说你是法国牌子,那你进去就很容易了,中国人的销售网络是在封杀自己的品牌。这也就是为什么越来越多的中国企业要到国外去注册品牌甚至是购买品牌的原因。
文章作者: 拜龙     文章来源:中国品牌服装网

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